La región turística de Zúrich registró un aumento total del 1,3 por ciento en las noches de estancia durante el primer trimestre de 2026. En enero, se registró un aumento del 3,5 por ciento en comparación con el año anterior, con un crecimiento del 3,9 por ciento en febrero. Con el aumento de las tensiones geopolíticas a finales de febrero, marzo marcó un punto de inflexión: el número de noches de estancia disminuyó un 2,7 por ciento.
El descenso en marzo fue especialmente pronunciado en mercados lejanos que dependen en gran medida de las conexiones aéreas a través del Medio Oriente. India mostró una caída del 33,5 por ciento, el Sudeste Asiático del 14,5 por ciento y los estados del Golfo del 5,6 por ciento.
Otros mercados lejanos mostraron desarrollos mixtos: mientras que América del Norte experimentó una disminución del 5,7 por ciento, las noches de estancia desde el Gran China aumentaron un 4,6 por ciento y desde Australia un 1,8 por ciento. Suiza se mantuvo relativamente estable con una disminución del 1,1 por ciento y los mercados europeos mostraron noches de estancia prácticamente sin cambios en comparación con el año anterior.
Las cifras demuestran cómo reaccionan de manera diferente los mercados internacionales a las incertidumbres geopolíticas. Los primeros efectos también comienzan a aparecer más allá de la hotelería.
Todo el sistema turístico se ve afectado
El turismo no se limita a hoteles y noches de estancia. Cuando los huéspedes disminuyen, afecta a todo el ecosistema relacionado con el turismo, desde la gastronomía y el comercio minorista hasta la infraestructura de eventos y congresos, así como la movilidad, el ocio, la cultura y las ofertas de servicios.
Para obtener una imagen completa del estado de ánimo, Zürich Tourismus realizó una encuesta en línea entre casi 1,000 miembros y socios comerciales. Alrededor de 140 negocios de alojamiento, gastronomía, comercio minorista y otros sectores relacionados con el turismo participaron y confirmaron el desarrollo moderado.
En todos los sectores, el 54 por ciento de las empresas participantes informaron de una demanda en disminución en las últimas cuatro a seis semanas en comparación con el año anterior. El 36 por ciento evaluó la demanda como estable. La disminución de la demanda es más evidente entre los huéspedes del Medio Oriente, Asia y Australia, y también, en tendencia, de América. Al mismo tiempo, la demanda de la población local y de los huéspedes suizos se mantiene comparativamente estable.
Las empresas también observan reservas más a corto plazo y un aumento en el número de cancelaciones. La disminución de la seguridad en la planificación está marcando actualmente el comportamiento de los huéspedes.
Por ello, muchas empresas también esperan un desarrollo de demanda decreciente en los próximos meses. Están respondiendo con gran flexibilidad, observando estrechamente la evolución del mercado y ajustando ofertas y capacidades de manera situacional. Al mismo tiempo, el enfoque permanece claramente dirigido a asegurar la calidad, la fiabilidad y las relaciones con los huéspedes a largo plazo.
La estrategia a largo plazo sigue siendo central
Para Thomas Wüthrich, director de Zürich Tourismus, los desarrollos actuales subrayan la importancia de un enfoque estratégico: «Las incertidumbres geopolíticas afectan directamente al turismo. Lo crucial ahora es actuar con calma y previsión.»
Zürich Tourismus está actualmente activo en 18 mercados y ajusta continuamente el abordaje del mercado según las evoluciones geopolíticas. Esto incluye desplazamientos estratégicos de presupuesto y un enfoque reforzado en los mercados suizo y europeo para asegurar la cuota de mercado.
La región turística de Zúrich se beneficia de una mezcla diversificada de huéspedes: alrededor del 39 por ciento de los huéspedes proviene de Suiza, y la demanda restante se distribuye en aproximadamente un tercio en mercados cercanos europeos y mercados lejanos internacionales. Este amplio apoyo fortalece la resiliencia del destino en tiempos de incertidumbres geopolíticas.
En la situación actual, también surgen oportunidades puntuales: en el ámbito de eventos de negocio (MICE), algunos eventos internacionales están siendo pospuestos o reevaluados. Zúrich se posiciona aquí como un lugar fiable con alta seguridad de planificación y buena accesibilidad internacional.
Al mismo tiempo, Zürich Tourismus junto con socios comerciales apuesta por un manejo responsable de la situación actual. El objetivo es mantener la atracción de Zúrich incluso en un entorno de mercado desafiante, en lugar de recurrir a una reducción de precios a corto plazo.
Sin embargo, también está claro: los impactos de las incertidumbres geopolíticas a menudo se manifiestan con retraso en el turismo. Muchos viajes internacionales de verano y otoño apenas están siendo reservados ahora. Por lo tanto, hasta qué punto la evolución afectará a Zúrich se verá en las próximas semanas. La industria vigila atentamente la situación y sigue apostando por un enfoque flexible y previsivo.
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