Una nueva plataforma de marca mundial allana el camino hacia el futuro de Harley-Davidson y al mismo tiempo rinde homenaje al pasado de la marca.
RIDE — en español 'montar en motocicleta' — es más que una palabra. Es la idea que define y mueve a Harley-Davidson, son las acciones y sentimientos asociados a ella, así como la actitud hacia la vida, que están estrechamente ligados a la marca desde la fundación de la empresa en 1903. No se trata solo de poseer una motocicleta de Milwaukee, sino de una verdadera comunidad de motoristas apasionados. Bajo el concepto de RIDE, se busca unir personas, despejar mentes y convertir millas en historias. Así, RIDE subraya la enorme importancia de vivir sobre dos ruedas.
"Estoy emocionado de lanzar la plataforma RIDE como un reinicio de la marca antes de la introducción de nuestra estrategia corporativa en mayo. RIDE celebra la diversión y la alegría que las personas experimentan al conducir lo que creemos que es la mejor motocicleta del mundo, una Harley-Davidson", explica Artie Starrs, presidente y director ejecutivo de Harley-Davidson.
Con el lanzamiento de RIDE, Harley-Davidson se presenta con una nueva identidad visual cuyo núcleo es el regreso del clásico logo Bar & Shield, un homenaje a los inicios de la empresa y una señal de la continua influencia de la historia en el moldeado del futuro.
El debut de la plataforma cobra vida con un vídeo sobre la icónica canción "On the Road Again" de Willie Nelson, que muestra imágenes auténticas y sin filtros de motoristas reales y el placer de RIDE, montar en motocicleta. El spot destaca el espíritu de la carretera y el estilo de vida que lo rodea, una comunidad que Harley-Davidson ha creado y seguirá fomentando.
Durante más de un siglo, Harley-Davidson ha definido lo que significa montar en motocicleta. RIDE es el próximo capítulo que allana el camino para cada motorista — aquellos que han estado desde el inicio, y todos los que están listos para unirse a la comunidad. La conclusión: más motoristas, más rutas en motocicleta, más libertad y más historias que contar.