Mañana, HORNBACH resuelve el enigma: las películas mostradas son el resultado de un proyecto extraordinario. Fueron filmadas con una cámara de cine construida casi completamente con productos de una tienda HORNBACH.
Un hombre rema en un pequeño bote en un mar verde de hierba alta, seguido por una aleta de tiburón. Pero la película es casi borrosa, la voz del narrador nos lleva a las posibilidades del extenso surtido y a la inquebrantable voluntad de la comunidad de fanáticos de HORNBACH. Sólo ahora se hace evidente lo que las espectadoras y espectadores han visto en las últimas semanas: grabaciones de una cámara de cine de 35 mm, desarrollada a partir del surtido de una tienda HORNBACH. Con esta narrativa integral comienza el final del verano de la comunicación de HORNBACH y HeimatTBWA\.
En un segundo spot, un huevo, del tamaño de una persona, es perseguido por una gallina, que a su vez es perseguida por un gallo, seguido por un chef, que es perseguido por un montón de hierba. Y eso son solo los primeros diez segundos. Bienvenidos a los "Versos de HORNBACH del absurdo significativo".
"La idea existía en nuestras cabezas desde hace mucho tiempo, alrededor de diez años", así lo dice Guido Heffels, director creativo para el cliente HORNBACH. "Ahora se ha hecho realidad, lo que ha llevado un año y medio más." La empresa era ambiciosa. Una cámara de cine de 35 mm completa para grabar una película, construida a partir de la oferta casi inagotable de una tienda de bricolaje HORNBACH. Junto con el colectivo de directores australiano GLUE SOCIETY y la productora berlinesa TONY PETERSEN FILM, el proyecto comenzó a principios de 2025.
El resultado, después del largo trabajo de investigación y desarrollo, es una cámara completamente funcional del tamaño de una furgoneta. Con un cuerpo central de cámara, compuesto por diversas cajas universales estándar de metal, lleno de una variedad de ruedas de transporte. Lentes hechas de tuberías de agua y lupas. Lo que no existía, se diseñó, fresó de metal, torció y serró. Para la propulsión del material fotosensible, se optó por una mezcladora de cemento fuera de la carcasa. El parasol frontal de la cámara está hecho de un contenedor verde cortado.
"Las películas han planteado preguntas deliberadamente en las últimas semanas. Con la solución, queda claro que no solo hablan de creatividad, sino que ellas mismas son el resultado de ella", dice Reto Kaspar, director de marketing de HORNBACH Suiza. "Muchas personas asocian una tienda de bricolaje con productos individuales. Este proyecto muestra algo diferente: el surtido de HORNBACH es el punto de partida para ideas que parecen imposibles al principio. Que de ello haya surgido al final una verdadera cámara de cine e incluso las películas filmadas con ella encarna el espíritu hacedor por el que se conoce a HORNBACH."
Con el conocimiento de la viabilidad, se invitó a cinco jóvenes de varios países europeos a realizar el proyecto frente a la cámara. Cada uno y cada una de ellos equipados con conocimientos específicos en carpintería, diseño, tecnología CAD, trabajo con metales y fotografía. El documental que aparece a principios de octubre, 'Always think too big', cuenta cómo estos talentos se manifiestan y proporciona pruebas de que todo es posible. Pero el documental también ofrece más. Presenta cinco personajes únicos que crecen juntos y no solo filosofan sobre el proyecto común, sino también sobre la vida, la amistad y la existencia humana.
El hecho de que esta campaña también siga el creciente deseo por lo analógico es algo que HORNBACH y HeimatTBWA\ asumen con gusto.
El proyecto fue curado por el director Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) y producido bajo la dirección de Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film). La planificación mediática, probada y confiable, es obra de Mediaplus Suisse en Zúrich.
Para la lista de reproducción: https://www.youtube.com/playlist? list=PLBVKs5kDyPSM
Contacto de prensa:
Reto Kaspar, Director de
Marketing
HORNBACH Baumarkt (Schweiz) AG
Schellenrain 9, CH-6210 Sursee
+41 41 929 62 70
reto.kaspar@hornbach.com
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