La certificación es el resultado de un proceso a largo plazo, en el que la sostenibilidad fue integrada como parte esencial de la estrategia turística adaptada en 2025. Parámetros ecológicos, económicos y sociales han sido ahora examinados por TourCert y revisados mediante un sistema reconocido internacionalmente a lo largo de toda la cadena de valor turístico en términos de sostenibilidad. TourCert es una organización de certificación independiente que acompaña y certifica a empresas turísticas y destinos en la implementación de un enfoque sostenible.
«Después de un largo e intenso proceso, estamos muy orgullosos de haber alcanzado esta distinción en el Nivel III – leading», dice Patrick Bauer, Director de Desarrollo de Destinos y Sostenibilidad en GST. «Lo más valioso para nosotros es que toda la región se compromete con este camino. La sostenibilidad no es un estado finalizado, sino un proceso continuo de mejora. Queremos seguir impulsando los esfuerzos, sensibilizar a los actores clave, a los huéspedes y a la población, para asegurar así el futuro de nuestro hábitat.»
Sostenibilidad como responsabilidad compartida
El informe de sostenibilidad 2025 de la región de Gstaad muestra la importancia del turismo para la región. En 2024, el turismo generó un ingreso total de 419 millones de francos, de los cuales 290 millones de francos fueron directos y 129 millones indirectos. Alrededor del 36% de todos los empleos en la región están directamente relacionados con el turismo.
Esta dimensión económica implica una clara responsabilidad hacia la población local. La certificación no solo fortalece la posición hacia el exterior, sino que también tiene un impacto local: crea transparencia, fomenta el diálogo y ofrece orientación para empresas, empleados y habitantes.
Amplio apoyo en la región
La región de Gstaad cumple con los exigentes criterios para Swisstainable Destination Nivel III – leading. A finales de abril, un total de 98 empresas turísticas cuentan con una etiqueta ecológica o de sostenibilidad, incluidas 16 hoteles, los teleféricos Destination Gstaad (BDG), los teleféricos Glacier3000, el tren Montreux–Berner Oberland (MOB), PostAuto AG, el Festival Menuhin Gstaad, el centro deportivo, 70 apartamentos turísticos, así como empresas comerciales. La proporción de empresas colaboradoras clasificadas ha aumentado continuamente en los últimos años, alcanzando actualmente el 22%, y en el caso de los hoteles, el 39%.
Además, con el nuevo Consejo de Sostenibilidad en el Consejo de Destino, se ha creado una plataforma que acompaña el desarrollo estructurado, prioriza las medidas y asegura la inclusión de grupos de interés relevantes.
Sostenibilidad accesible de manera concreta
La orientación sostenible de la región se refleja en numerosos proyectos y ofertas: las excursiones de guardabosques en la reserva natural Lauenensee proporcionan a los visitantes conocimientos sobre los espacios naturales y paisajísticos, iniciativas regionales como ‘ÄCHT VO HIE’ fortalecen las cadenas de valor locales, y con la tarjeta Gstaad, los huéspedes que pernoctan utilizan el transporte público (tren y autobús) en la región durante todo el año de manera gratuita. La tasa de llegadas en tren y autobús ha aumentado continuamente en los últimos años, situándose actualmente en alrededor de un tercio.
Los días de limpieza con escuelas y teleféricos aumentan la conciencia ambiental en la próxima generación. A través de la Academia de Turismo se capacita a los actores clave, para el turismo accesible (OK:GO) y en los requisitos de Swisstainable.
«Sentimos una creciente demanda de ofertas sostenibles, especialmente por parte de los operadores turísticos y en el sector MICE», dice Ariane Ludwig, Directora de Marketing, Comunicación y Ventas. «La certificación con TourCert ofrece orientación y genera confianza. Muchas empresas ya implementan hoy medidas importantes: el programa Swisstainable Destination hace más visible nuestro compromiso como destino turístico y comprensible para nuestros huéspedes.»
Inserción nacional y reconocimiento internacional
Swisstainable Destination es un programa de Suiza Turismo, gestionado por la Federación Suiza de Turismo (STV) y desarrollado conjuntamente con la Universidad de Ciencias Aplicadas de Lucerna. Es una señal visible que hace transparente la sostenibilidad en el turismo suizo. Para la clasificación en el Nivel III – leading es imprescindible una certificación externa, reconocida internacionalmente por TourCert bajo estándares internacionales (ISO, EMAS y criterios del Consejo Global de Turismo Sostenible GSTC).
De esta manera, la región turística de Gstaad sigue desarrollando sistemáticamente el turismo contemporáneo. La sostenibilidad sigue siendo un proceso compartido, sostenido por empresas, huéspedes y la población local, con el objetivo de hacer la región habitable y sostenible.