La región turística de Zúrich registró en el primer semestre de 2026 un 1,4 por ciento menos de pernoctaciones que el año anterior. Tras un crecimiento del 3,5 por ciento en enero y del 3,9 por ciento en febrero, desde marzo se produjo una tendencia a la baja. Las pernoctaciones cayeron un 2.7 por ciento en marzo, un 4.6 por ciento en abril, un 2.5 por ciento en mayo y un 3.1 por ciento en junio.
Mercados lejanos registran la mayor caída, Norteamérica se mantiene estable
El descenso fue particularmente evidente en los mercados lejanos, que dependen en gran medida de las conexiones aéreas a través de Medio Oriente. India registró en el primer semestre una caída del 27,9 por ciento, el sudeste asiático del 25,8 por ciento, los estados del golfo del 14,1 por ciento y la región de Greater China del 2,4 por ciento.
Norteamérica, por otro lado, se mantuvo estable, siendo el mercado de origen extranjero más importante de la región turística de Zúrich, con un ligero crecimiento del 0,8 por ciento y manteniendo su fuerte posición con una cuota de mercado del 13,1 por ciento.
El mercado interno suizo supera por primera vez un 40 por ciento de cuota de mercado
El mercado interno suizo sigue siendo el pilar de la región turística de Zúrich. Con un crecimiento del 1,1 por ciento respecto al año anterior, por primera vez el 40,4 por ciento de las pernoctaciones correspondieron a visitantes suizos.
También los mercados cercanos europeos se desarrollaron de manera estable, aumentando un 1,3 por ciento en total respecto al año anterior. Austria (+11,6%) y España (+10,6%) se desarrollaron particularmente bien. Alemania (+1,2%), Italia (+1,2%) y los Países Bajos (+0,4%) también registraron aumentos, mientras que Reino Unido (-1,0%) y Francia (-0,7%) mostraron ligeros descensos.
La evolución de los mercados de origen muestra que debido a las incertidumbres geopolíticas actualmente más viajeros eligen vacaciones dentro de Europa y destinos más cercanos. La región turística de Zúrich se beneficia de ello.
Aun así, las pérdidas en los visitantes de los estados del golfo, Greater China y el sudeste asiático son especialmente significativas económicamente. Estos mercados se encuentran entre los de mayor gasto en turismo de ocio y tienen gastos diarios por pernocta notablemente altos.
Efectos en toda la economía turística
Por segunda vez, Zúrich Turismo realizó en julio de 2026 una encuesta en línea con 845 miembros y establecimientos asociados. Participaron 182 negocios de alojamiento, gastronomía, comercio minorista y otros sectores relacionados con el turismo.
Los resultados muestran que los efectos no se limitan a la hotelería, sino que afectan a todo el ecosistema cercano al turismo. El 44 por ciento de las empresas encuestadas informan de una disminución de la demanda en las cuatro a seis semanas previas a la encuesta en comparación con el año anterior, de las cuales el 14 por ciento de un descenso significativo. El 45 por ciento de los encuestados informan de una demanda estable, y el 10 por ciento de un aumento de la demanda. Particularmente los sectores de alojamiento, gastronomía y actividades de ocio experimentan más frecuentemente disminuciones de la demanda que otros sectores. Aunque una leve mejora es visible en comparación con la primera encuesta del primer trimestre de 2026, en general, las empresas siguen considerando la situación como mayoritariamente seria.
Las incertidumbres geopolíticas también continúan impactando fuertemente en el comportamiento de los huéspedes. Por primera vez, numerosas empresas informan de un comportamiento de gasto más reservado. La proporción de empresas que observan menores gastos de los huéspedes aumentó del 36 por ciento en la primera encuesta del primer trimestre de 2026 al 46 por ciento en la encuesta actual. Este desarrollo es particularmente notable en el comercio minorista, en la infraestructura de congresos y eventos, así como en la gastronomía. También se acumulan reservas de última hora, dificultando la planificación. Al mismo tiempo, solo el 23 por ciento de las empresas observa un aumento de cancelaciones, en comparación con el 39 por ciento en la primera encuesta del primer trimestre de 2026. Las empresas esperan mayormente una demanda estable en los próximos tres meses. En general, las expectativas apuntan a una estabilización gradual.
La diversidad en la mezcla de huéspedes aumenta la resiliencia
Para Thomas Wüthrich, director de Zúrich Turismo, el balance del primer semestre de 2026 muestra que la flexibilidad a corto plazo y una estrategia de mercado a largo plazo se complementan con éxito: «Poco después de la escalada geopolítica, ajustamos nuestro enfoque de mercado e invertimos recursos adicionales en Suiza y los mercados cercanos europeos. Al mismo tiempo, intensificamos el intercambio con la industria y sistemáticamente capturamos con dos encuestas los impactos en la economía turística. Nuestra estrategia de mercado a largo plazo se mantiene sin cambios, al tiempo que reaccionamos de manera flexible a condiciones cambiantes. Que el mercado interno suizo haya alcanzado por primera vez más del 40 por ciento de todas las pernoctaciones confirma la importancia de una combinación de huéspedes diversificada, especialmente en tiempos de incertidumbre geopolítica.»
Con julio y agosto se acercan dos de los meses con mayor número de pernoctaciones del año. Serán determinantes para el balance turístico de 2026. Zúrich Turismo seguirá monitoreando de cerca la evolución de la demanda.
Contacto
Zúrich Turismo
Michael Müller, Comunicaciones Corporativas y Porta voz de Medios
Gessnerallee 3, CH-8001 Zúrich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich